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机遇与尴尬并存的中国户外用品产业

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-10-06 浏览次数:109
机遇与尴尬并存的中国户外用品产业   户外用品需求大
  
  如今,人们越来越重视生活品质,争取更多与大自然接触的机会,很多上班族周末脱去职业装变身驴友,享受徒步、登山、攀岩等户外运动带来的乐趣。同时,伴随人们消费能力的提高,户外用品的需求大大提升。
  
  我们知道,具有强烈挑战性和刺激性的户外运动起源于18世纪的欧洲,而现如今亚洲户外用品市场正在加速壮大。统计显示,以韩国、日本、中国为例,2010年增幅分别为10%、5%~10%、50%。国内户外用品市场需求旺盛。
  
  欧美品牌抢占市场份额
  
  市场的需求带来了全球各大专业运动品牌的入驻,使得竞争日趋白热化,欧美各户外品牌企业同时加快了对亚洲地区的投资速度与比例。全球知名户外运动服品牌--哥伦比亚在亚洲市场的销售额已超越欧洲、中东及非洲地区。就在上月刚刚闭幕的2011上海国际户外运动休闲用品交易会上活跃的现场氛围也能反映出人们对中国户外产业的兴趣日益高涨。
  
  欧美品脾之所以能引领国内户外品牌潮流,相比较一般的品牌而言,相信其成长离不开消费者追求的优良品质、优越的功能性以及高附加值。
  
  国内品牌需进一步提升技术含量
  
  户外用品在中国的发展还不是很成熟,从目前国内市场上户外用品种类繁杂,价格悬殊很大可以看出。很多消费者都不知道如何选购,是以什么标准,除了参考价格、舒适度、款式以外,还有什么标准?
  
  同时存在的一个现象就是,相对于欧美品牌高品质高售价,一些国内品牌只能瞄准中低档次的市场份额。对于部分刚涉及户外运动的消费者来说,也许他们会选择质量和科技含量稍差的国内品牌,但是考虑到户外运动本身的高风险特点,专注于拥有高科技含量的面料、材质和制作工艺的户外用品,才能获得市场长久的亲睐。
  
  据了解,目前我国还没有户外用品的国家标准和行业标准,其质量优劣,因缺乏具体的衡量标准,也很难判断。很多消费者只能靠口碑去选择需要的产品,在进一步要求加强行业标准规范的同时,我们国内的供应商要抓住产品品质。国内品牌仍需进一步提升技术含量,在高端市场上与欧美品牌分一杯羹。

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